lestroistours: 2009

mardi 5 mai 2009

Presse quotidienne : l’abandon du papier serait une erreur

Le site Internet américain Physorg.com révèle une étude surprenante sur l’économie des quotidiens qui ont abandonné leur version papier. Réalisée récemment par les chercheurs Neil Thurman et Merja Myllylahti de la City University (Londres), elle montrerait pour la première fois que les journaux qui arrêtent l’imprimé pour se positionner uniquement sur les supports en ligne pourraient ne pas être en mesure de survivre. Selon cette étude, qui porte plus particulièrement sur le quotidien financier finlandais Taloussanomat qui a fait ce choix en 2008, la réduction de ses coûts en abandonnant l’imprimé pour le tout numérique serait de 52 %. Mais le nombre de visiteurs uniques en ligne est en chute de 22 % et ses revenus diminuent de plus de 75 % à cause du manque de publicités et d’abonnements payants. L’une des conclusions des deux chercheurs est que la baisse de revenus ne doit pas excéder 31 % du chiffre d’affaires, après avoir basculé toute l’information en ligne, pour avoir une chance de réussite. Par ailleurs, ils préconisent le développement d’autres sources de revenus articulés autour du service et du marketing pour compenser la baisse des recettes publicitaires. Nous devons tout de même attendre d’autres cas d’études pour obtenir des modèles précis. La presse économique ayant été particulièrement touchée par la crise des annonceurs financiers, il faudrait observer des journaux de presse quotidienne plus généralistes.

L'audience des 30 premiers groupes français en mars 2009

Le Journal du Net publie le classement d'audience Internet mensuel établi par Médiamétrie//Netratings à l'aide du panel Nielsen//Netratings. Ce classement concerne l'audience des groupes (agrégat de sites détenus par une société). Cette mesure s'applique sur le panel "tous lieux de connexion" et prend en compte les applications Internet (par exemple la messagerie instantanée ou les logiciels de téléchargement).

Les 30 premiers groupes Internet (parents) de mars 2009
Rang Groupe Visiteurs uniques
1 Google 29 677 000
2 Microsoft 29 082 000
3 France Télécom 22 483 000
4 Pages Jaunes 17 362 000
5 Iliad 16 883 000
6 eBay 16 127 000
7 Yahoo 15 969 000
8 TF1 (Over-blog.com, Wat.tv, TF1.fr...) 15 657 000
9 Lagardère (Doctissimo.fr, Tele7.fr, Elle.fr...) 15 518 000
10 Benchmark Group (Linternaute.com, Copainsdavant.com, Journaldunet.com...) 15 461 000
11 PPR (Fnac.com, Surcouf.fr, Laredoute.fr, Conforama.fr...) 14 759 000
12 Wikimedia Fondation (Wikipedia) 14 545 000
13 Facebook 13 677 000
14 PriceMinister 12 413 000
15 Vivendi Universal (Canalplus.fr, Sfr.fr...) 12 143 000
16 M6 (M6.fr, Clubic.com, Jeuxvideo.fr, Neteco.com...) 11 779 000
17 Crédit agricole 11 003 000
18 Bertelsmann (Programme-tv.net, Femmeactuelle.fr...) 10 646 000
19 CommentCaMarche 10 565 000
20 Otto (3Suisses.fr, 2xmoinscher.com...) 10 092 000
21 Apple 9 616 000
22 Dailymotion 9 531 000
23 auFeminin (Aufeminin.com, Marmiton.org) 9 489 000
24 Groupe Figaro (Lefigaro.fr, Evene.fr, Sport24.com, Explorimmo.com...) 9 294 000
25 La Poste 9 138 000
26 Web 66 9 004 000
27 AOL (Winamp, Aol.fr) 9 001 000
28 SNCF 8 839 000
29 Amazon 8 727 000
30 Auchan 8 649 000
Source : Médiamétrie//Netratings

Après le léger recul constaté en février, dû aux vacances scolaires et à un nombre de jours inférieur, les audiences repartent globalement à la hausse. Pas de grands changements en haut de tableau. A noter simplement que l'écart entre les deux premiers diminue : Microsoft accuse désormais un retard inférieur à 1 million de visiteurs uniques sur Google. Par ailleurs, Lagardère reprend la neuvième place à Benchmark Group (éditeur du Journal du Net, Ndlr). Mais les écarts sont minimes, puisque de eBay (6ème) à Benchmark (10ème), cinq groupes se tiennent en moins de 700 000 visiteurs uniques.

Plus loin, Vivendi Universal gagne deux places (15ème), tandis que Bertelsmann en perd également deux (18ème), après une forte progression le mois précédent. Autre recul, celui d'AOL, dont l'audience augmente moins vite en mars que celle des autres sites et qui perd donc trois places.

En bas de ce top 30, la plus forte progression revient à Web 66. Le groupement de titres de la presse régionale confirme sa bonne santé de février en gagnant plus de 800 000 visiteurs uniques et deux places (26ème). A l'inverse, Orbus (Skyrock), sort de ce classement, tout comme Casino (principalement Cdiscount) qui recule de cinq places (32ème place) après en avoir perdu six en février.