Presse quotidienne : l’abandon du papier serait une erreur

Le site Internet américain Physorg.com révèle une étude surprenante sur l’économie des quotidiens qui ont abandonné leur version papier. Réalisée récemment par les chercheurs Neil Thurman et Merja Myllylahti de la City University (Londres), elle montrerait pour la première fois que les journaux qui arrêtent l’imprimé pour se positionner uniquement sur les supports en ligne pourraient ne pas être en mesure de survivre. Selon cette étude, qui porte plus particulièrement sur le quotidien financier finlandais Taloussanomat qui a fait ce choix en 2008, la réduction de ses coûts en abandonnant l’imprimé pour le tout numérique serait de 52 %. Mais le nombre de visiteurs uniques en ligne est en chute de 22 % et ses revenus diminuent de plus de 75 % à cause du manque de publicités et d’abonnements payants. L’une des conclusions des deux chercheurs est que la baisse de revenus ne doit pas excéder 31 % du chiffre d’affaires, après avoir basculé toute l’information en ligne, pour avoir une chance de réussite. Par ailleurs, ils préconisent le développement d’autres sources de revenus articulés autour du service et du marketing pour compenser la baisse des recettes publicitaires. Nous devons tout de même attendre d’autres cas d’études pour obtenir des modèles précis. La presse économique ayant été particulièrement touchée par la crise des annonceurs financiers, il faudrait observer des journaux de presse quotidienne plus généralistes.